워릭 비즈니스 스쿨 (Warwick Business School)의 최근 연구에 따르면 매우 마른 모델과 유명한 아티스트는 제품 광고에 매력적이지 않습니다. 이 연구는 여성들과 만 이루어졌으며, 아름다움의 이상을 대표하는 여성들을 대상으로 한 캠페인의 경우, 제품에서 대중을 위협하고 소외시킬 수 있다고 지적합니다. 여성은 무의식적으로도 자기 비교에 대해 더 잘 느끼기 위해 이미지에 대한 방어적인 자세를 취하는 경향이 있기 때문입니다.
참가자들은 다른 여러 캠페인 중에 캠페인을 시청했으며 보드카 광고 옆의 한 가지 문제에 중점을 두었습니다. 일부는 매우 매력적이지 않은 모델을 가진 광고를 받았으며, 여성의 두 번째 부분은 비키니를 입은 여성과 동일한 캠페인을 받았지만 미묘하게 배치되었으며 그룹의 마지막 부분은 보드카와 동일한 비율로 여성과 함께 캠페인에 노출되었습니다. . 모형이 제시된 방식은 모형이 매우 분명 할 때 만들어진 방어와 달리 행동과 동화에 분명히 영향을 미쳤지 만, 미묘한 광고는 제품을 동화하고 판매를 지원하는 데 도움이되었습니다.
연구 참여자 중 한 명인 Tamara Ansons는“이상화 된 마케팅 이미지를 성공적으로 사용하려면 미묘하게 제시해야합니다. 완벽하게 형상화 된 모델 이미지가 사용 된 방식이 결정에 매우 중요하다는 것을 발견했습니다. 여성과 자기 인식에 긍정적 또는 부정적인 영향. 마케팅에 이상적인 신체 이미지를 사용하여 긍정적 인 효과를 기대할 수있는 시점과 구매 결정에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다.
과장된 캠페인과 이상적인 모델에 대해 어떻게 생각하십니까?
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